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从疫情的防控看健康家电的重要性和市场前景
（独家采访：宁夏家电行业协会党支部书记 韩建军）
近期，新型冠状病毒感染的肺炎疫情备受关注。近日，中共中央印发的《关于加强党的领导、为打赢疫情防控阻击战提供坚强政治保证的通知》中要求，社会组织党组织要按照统一安排，扎实做好本部门本单位本行业的预防和控制工作。
家电行业眼下应该做什么？疫情过后，家电产品能否满足消费者对健康卫生的更高需求？这两个问题既是使命担当，又是蓝海商机，值得我们思考。
眼下做什么？在抗击疫情面前，需要的是信心和勇气，更需要我们家电人的主动配合，众志成城才能快速攻坚克难。家电业作为国内最为成熟的产业之一，疫情发生后，主流家电企业都表现出强烈的社会责任感，主动向武汉疫区伸出了援助之手。苏宁、国美、海尔、格兰仕、TCL、创维、美的、格力、海信、方太、九阳、公牛、奥克斯、安吉尔、A.O史密斯等企业纷纷加入到支援抗击疫情一线的行列中，细数上述爱心企业，无一不是各自领域的佼佼者，正是他们坚持科技创新引领，坚持将家电制造大国向家电制造强国转型升级，才有了今天的世界一流的健康家电能在第一时间配置到专门的传染病医院和传染病床，这是中国家电人的骄傲！
任何事情都有两面性，与其说疫情影响了家电的销售，不如说疫情让世人又一次认识到了健康卫生的重要性和健康电器的必要性。疫情的阻击防控过程，就是一堂生动而具体的健康教育课，家电产品是不可或缺的教具。当年的毒奶粉（三聚氰胺）让消费者主动选择了喝豆浆，成就了豆浆机；雾霾天的PM2.5成就了空气净化器；H7N9禽流感病毒让消毒柜走进了千家万户，跻身家电标配；今天的新型冠状病毒感染的肺炎疫情也必然会让健康电器走上历史舞台。
什么是健康电器。在官方的概念中，健康电器包括三个层面：一是具有疗养保健作用的电器，如负氧离子生成机等，二是能促进人体健康的电器设备，如空气净化机、空气消毒机、家用净水器等，三是对人体健康没有危害的电器设备，要求在使用过程中不会形成有害气体、电磁辐射、噪音污染等危害健康的问题。因此，从范围上来看，健康电器其实比我们既有认知的要广。从行业来讲，家用电器行业是我国具有较强国际竞争力的产业之一，具有较高的技术水平，产业门类齐全，生产规模居世界首位。
以此次对武汉疫区的捐赠为例，美的集团向武汉捐赠医院建设全部所需的包括通风系统和循环系统的家用空调、中央空调、热水器、饮水机、洗衣机、干衣机等产品；海尔集团在资金和医疗设备、物联网家电等方面全力支持，多次为武汉疫区捐助了资金和全部家电产品；TCL在捐赠现金1000万元的同时，提供筹建医院所需的公共显示LCD、具备IFD除菌功能的冷暖空调、冰箱以及洗烘一体机等设备；格兰仕紧急调拨第一批救援物资，包括高效杀菌消毒的光波炉、健康烹饪蒸烤箱等健康类家电，为抗击疫情做出贡献；九阳首批向武汉市红十字会捐赠价值500万元的净水器、开水煲、蒸汽除菌拖把、破壁料理机、电磁炉等产品，用于保障一线医护人员的生活需求；安吉尔捐赠直饮水机，A.O.史密斯捐赠价值千万元的有效滤除HINI病毒的空气净化器，为控制疫情出力！不难看出，上述企业所主导的家电产品逐渐呈现出“健康升级”的趋势。传统家电在原本功能基础上衍生出健康功能。
从市场来看，当前传染病仍然是危害人类健康的重要疾病，近年来的几轮流感疫情前后席卷全国各地，引起每个人对健康的重视，也催热了健康家电的需方市场，健康电器的消费升级已是大势所趋。2019年双十一的电商数据便是这一事实的最好佐证之一：“11.11京东全球好物节”累计下单金额超2044亿元，而在各品类中，健康电器的表现十分抢眼，其中各单品类产品几乎全部出现50%以上的大幅同比增长。可以说，供方市场在经历了供给侧改革后显得异常活跃，领航企业显然已经做足了准备来抢滩健康家电的蓝海市场！
在营销方面，随着5G商用的普及，搭载人工智能技术的家电产品彻底进入物联网时代，线下体验线上下单已然完美融合。简单的自媒体和传统的广告宣传投入已经是落后的营销手段。好产品才是王道，传播载体都是时代的产物，是相对意义上的“昙花”。优秀的企业既有好产品，又懂得和“昙花”一起讲故事给消费者听。
多难兴邦，不经历风雨怎么能见彩虹。疫情过后，相信家电企业能高起点的制造出国际一流的健康家电，更能用让全球侧目的服务和营销使千千万万的家庭欣然接受健康家电。让我们敞开怀抱迎接行业的春天，让我们齐力扬帆，共同驶向健康家电的新蓝海！
编辑：李凯 责任编辑：赵雯
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